FASE DE IMPLANTAÇÃO
A história do rádio no Brasil começa antes da primeira transmissão oficial. No começo do século XX, a elite cultural e econômica do país, acompanhando a tendência internacional, já se aventurava na radiodifusão através dos primeiros aparelhos, os rádios de galena. A dificuldade na captação e a potência baixa do sistema de transmissão tornavam a atividade complexa. Ainda não existiam emissoras no país, então os radiófilos captavam sinais variados, como irradiações de navios ou de estações telegráficas. Nesse contexto, surgiram os primeiros clubes de radioamadorismo. A cobrança de um valor mensal para a associação e o custo do aparelho tornavam a atividade limitada à elite, e a programação era restrita a o que esses indivíduos identificavam como cultura. Enfatizando o caráter educativo, eram transmitidos conferências, saraus e concertos. A limitação do mercado não atraía anunciantes e, com isso, as emissoras eram desfeitas rapidamente. A profissionalização das emissoras ocorreu nas décadas de 1920 e 1930 junto à chegada das primeiras agências estrangeiras de publicidade. Com o objetivo de alargar a base de consumidores, a programação das emissoras passou a incluir estilos musicais populares e transmissões de futebol. A estratégia era tornar o rádio um elemento indispensável nos lares brasileiros.
